Reklamos stendai: tipai, nuoma, gamyba, kainos

Reklamos stendai Lietuvoje yra viena matomiausių lauko reklamos formų – juos kasdien pastebime važiuodami pagrindinėmis gatvėmis, stovėdami sankryžose ar eidami pro prekybos centrus. Dėl savo dydžio ir strategiškai parinktos vietos jie leidžia pasiekti didelius žmonių srautus, todėl ši reklama dažnai pasitelkiama norint padidinti prekių ženklo žinomumą. 

Planuojant tokią reklamą gana greitai paaiškėja, kad vien stendo nuomos neužtenka. Prie jos prisideda spauda, montavimas ir maketo kūrimas (jei reikia). Dažniausiai vieno stendo kaina svyruoja nuo 200 iki 400 eurų už savaitę paprastesnėse vietose arba nuo 600 iki 1000 eurų ir daugiau geresnėse lokacijose. 

Šiame straipsnyje plačiau aptarsime pagrindinius reklamos stendų tipus, kaip vyksta jų nuoma ir gamyba bei nuo ko priklauso galutinė kaina. 

Kas yra reklamos stendai ir kokie jų tipai?

Reklamos stendai – tai lauko reklamos priemonės, skirtos plačiai auditorijai pasiekti viešose erdvėse, pvz., prie intensyvaus eismo gatvių, sankryžų, prekybos centrų ir pan. Dažniausiai tai yra didelio formato konstrukcijos su spausdintu arba skaitmeniniu vaizdu, skirtu greitai atkreipti praeivių ar vairuotojų dėmesį. Dėl savo dydžio ir strategiškai parinktų vietų tokie stendai leidžia pasiekti didelius žmonių srautus. Tai viena efektyviausių priemonių norint padidinti prekių ženklo žinomumą ar priminti apie paslaugas ir pasiūlymus. 

Reklamos stendai gali būti skirstomi į kelis pagrindinius tipus:

• Klasikiniai didelio formato stendai (angl. billboards). Tai dažniausiai sutinkami reklamos stendai, statomi prie pagrindinių gatvių, sankryžų ar užmiestyje prie intensyvaus eismo kelių. Įprastas jų dydis – 6 x 3 m. Reklama ant tokių stendų paprastai spausdinama ant tento arba specialaus plakato ir keičiama kas tam tikrą laikotarpį, priklausomai nuo kampanijos trukmės. Jie orientuoti į pravažiuojančius vairuotojus, tačiau yra gerai matomi ir pėstiesiems. 

• Citylight tipo stendai. Tai mažesni reklamos stendai, kuriuos dažniausiai galima pamatyti viešojo transporto stotelėse ar judriose miesto vietose. Jie yra apšviesti iš vidaus, todėl reklama gerai matoma ir tamsiuoju paros metu. Kadangi toks stendas matomas iš arti, jame galima pateikti daugiau informacijos – ne tik trumpą šūkį, bet ir aiškesnį pasiūlymą. 

• Reklaminiai tentai ant pastatų (fasadinė reklama). Tai reklama, montuojama ant pastatų sienų ar specialių konstrukcijų fasaduose. Tokiais atvejais dažniausiai naudojamas tvirtas tentas, atsparus įvairioms oro sąlygoms, todėl tai geras sprendimas ilgalaikėms kampanijoms. Dėl savo dydžio fasadinė reklama gali apimti visą pastato sieną, todėl yra gerai matoma iš toli, ypač judriose miesto vietose, kur svarbu išsiskirti iš aplinkos. 

• Skaitmeniniai LED reklamos stendai. Tai stendai su ekranais, kuriuose reklama rodoma skaitmeniniu būdu. Skirtingai nei įprastuose stenduose, čia nereikia keisti plakato – turinį galima atnaujinti nuotoliniu būdu, o viename ekrane gali būti rodomos kelios skirtingos reklamos. Tokie ekranai leidžia greičiau reaguoti į įvairias situacijas, pvz., keisti reklamą pagal dienos laiką ar vykstančias akcijas. Lyginant su tradiciniais stendais, tai yra lankstesnis sprendimas, nes nereikia fizinio reklamos keitimo. 

  
  

Populiariausi reklamos stendai Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje

Reklamos stendų efektyvumas itin priklauso nuo jų vietos – kuo didesnis žmonių ir automobilių srautas, tuo daugiau kontaktų su reklama. Dėl to populiariausios vietos dažniausiai kartojasi: pagrindinės gatvės, judrios sankryžos ir zonos prie prekybos centrų.

Vilniuje dažniausiai pasirenkami lauko reklamos stendai:

• Ozo gatvėje, aplink prekybos centrus „Ozas“ ir „Akropolis“. Šioje vietoje gana didelis tiek automobilių, tiek pėsčiųjų srautas; 

• Ukmergės gatvėje, kur vyrauja didelis automobilių srautas. 

Kaune išsiskiria šios vietos:

• Prie prekybos centro „Akropolis“ ir Karaliaus Mindaugo prospekto – viena judriausių vietų laikinojoje sostinėje; 

• Savanorių prospekte – tai ilga gatvė su nuolatiniu dideliu automobilių srautu. 

Klaipėdoje populiariausi stendai dažniausiai būna:

• Taikos prospekte – tai pagrindinė gatvė, kur visada daug automobilių;

• Prie Klaipėdos „Akropolio“, kuris išlieka viena lankomiausių vietų mieste. 

Reklamos stendai autostradoje taip pat gali užtikrinti didelį matomumą. Vienas iš populiariausių pasirinkimų – automagistralė Vilnius–Kaunas, kur nuolat juda dideli transporto srautai. 

Reklamos stendų nuoma – kaip tai veikia?

Reklamos stendų nuoma Lietuvoje vyksta gana paprastai. Iš esmės nuomojamas ne pats stendas, kaip fizinis objektas, o reklaminis plotas konkrečioje vietoje ir konkrečiam laikotarpiui. Pirmas žingsnis – pasirinkti norimą vietą. Tai daroma per lauko reklamos tiekėjus, kurie siūlo savo stendų tinklą skirtinguose miestuose. Jie pateikia galimų vietų sąrašą ar žemėlapį su stendais, jų užimtumu ir kainomis. Šiame etape svarbiausia įvertinti srautą – kiek žmonių pro tą vietą praeina ar pravažiuoja, taip pat ar jie yra potencialūs jūsų klientai. Tuomet pasirenkamas nuomos laikotarpis. Paprastai stendai nuomojami savaitei, kelioms savaitėms arba mėnesiui. Ilgesniam laikui kaina dažnai būna palankesnė, todėl reklama neretai planuojama bent kelioms savaitėms į priekį.

Kai vieta ir laikas suderinami, pereinama prie reklamos gamybos. Reikia paruošti vizualą pagal konkretaus stendo matmenis (pvz., 6 x 3 m). Tuomet spausdinamas tentas arba plakatas, kuris montuojamas ant stendo. Šis procesas kartais įtraukiamas į bendrą kainą, tačiau gali būti skaičiuojamas ir atskirai, todėl geriausia pasitikslinti iš anksto. 

Nuomos kaina dažniausiai susideda iš kelių dalių:

• Stendo nuoma (už konkretų laikotarpį ir vietą);

• Reklamos gamyba (spauda);

• Montavimas ir nukabinimas. 

Reklama stende rodoma visą sutartą laiką, o jam pasibaigus yra nuimama arba pakeičiama nauja. Jei kampanija tęsiama, dažniausiai pakanka tiesiog pakeisti plakatą. 

Reklamos stendų gamyba

Reklamos stendų gamyba apima ne tik pačios konstrukcijos sukūrimą, bet ir reklamos turinio paruošimą bei pritaikymą konkrečiam formatui. Dažniausiai šie dalykai būna atskirti: vienos įmonės gamina ir montuoja stendus, o kitos užsiima reklamos spauda. 

Kalbant apie klasikinius stendus, paprastai jų konstrukcija gaminama iš metalo, kad būtų tvirta ir tinkama naudoti lauke. Patys stendai yra projektuojami iš anksto, todėl daugeliu atvejų reklamos užsakovui tuo rūpintis nereikia – naudojamasi jau pastatytais stendais, o visas dėmesys skiriamas pačiai reklamai. Didžioji darbo dalis vyksta ruošiant maketą. Jis turi būti pritaikytas konkrečiam stendo dydžiui ir aiškiai matomas iš toliau, todėl naudojamas didesnis tekstas, o pati žinutė turi būti paprasta bei lengvai suprantama. 

Atspausdinta reklama nuvežama į vietą ir užkabinama ant stendo. Didelio formato tentai tvirtinami taip, kad būtų gerai įtempti ir laikytųsi stabiliai net esant stipriam vėjui. Pats montavimas netrunka ilgai, tačiau svarbu, kad viskas būtų padaryta tvarkingai. 

Norint užsisakyti reklamos gamybą ar spaudą, dažniausiai kreipiamasi į lauko reklamos arba plačiaformatės spaudos paslaugas teikiančias įmones. Jas lengviausia rasti internete pagal pagrindinius raktažodžius. Renkantis tinkamą įmonę naudinga pažiūrėti anksčiau atliktus darbus, paskaityti atsiliepimus. Taip pat įsitikinkite, kad pasirinkti specialistai gali pasirūpinti ne tik spauda, bet ir montavimu.

Kokia reklamos stendų kaina?

Reklamos stendų kainos Lietuvoje gali skirtis, priklausomai nuo miesto, pasirinktos vietos ir matomumo. Galutinė suma dažniausiai susideda iš kelių dalių: nuomos, spaudos, montavimo ir, jei reikia, maketo kūrimo. Didžiausią dalį sudaro stendo nuoma. Klasikinių (6 x 3 m) stendų kainos svyruoja nuo 50 iki 150 eurų per savaitę mažiau populiariose vietose arba nuo 150 iki 400 eurų didmiesčiuose. Didžiausio matomumo vietose kaina gali siekti dar daugiau. Nuomojant ilgesniam laikui dažnai pavyksta gauti palankesnį pasiūlymą. 

Reklamos spauda taip pat turi savo kainą. Paprastas plakatas gali kainuoti apie 40–100 eurų, o tentas – nuo 80 iki 150 eurų, priklausomai nuo medžiagos. Taip pat reikia įvertinti montavimą – dažniausiai jis kainuoja apie 20–50 eurų, nors kartais būna jau įskaičiuotas į bendrą pasiūlymą.

Jei dar neturite maketo, teks sumokėti ir už jį. Paprastesnis dizainas gali kainuoti nuo 50 iki 200 eurų, o sudėtingesniems sprendimams tikriausiai reikės pakloti daugiau. 

Viską sudėjus, vieno stendo reklama paprastai atsieina nuo 200–400 eurų už savaitę paprastesnėje vietoje iki 1000 eurų ar daugiau geresnėse lokacijose. 

Tradicinių reklamos stendų privalumai ir trūkumai

Tradiciniai reklamos stendai vis dar plačiai naudojami, ypač kai reikia pasiekti didelį žmonių srautą. Dažniausiai jie statomi judriose vietose, todėl reklama nuolat matoma tiek vairuotojams, tiek praeiviams. Pagrindiniai reklamos stendų privalumai:

• Didelis matomumas. Stendai statomi judriose vietose, todėl reklamą kasdien pamato daug žmonių;

• Platus pasiekiamumas. Reklama matoma visiems, kurie praeina ar pravažiuoja pro šalį;

• Nuolatinis matymas. Reklama rodoma visą laiką, nereikia „pagauti“ vartotojo dėmesio kaip internete;

• Paprastas įgyvendinimas. Pakanka paruošti maketą ir jį atspausdinti;

• Tinka prekių ženklo žinomumui didinti. Ypač tuomet, kai svarbu, kad pavadinimas ar pasiūlymas būtų dažnai matomas.

Kita vertus, svarbu atsižvelgti ir į trūkumus, nes jie gali turėti nemažą įtaką galutiniam rezultatui:

• Reklamos pakeitimas nėra greitas. Norint pakeisti turinį, reikia fiziškai keisti plakatą;

• Rodoma ne tik tikslinei auditorijai. Reklamą mato visi, net ir tie, kuriems ji neaktuali;

• Sunku išmatuoti efektyvumą. Nėra aišku, kiek žmonių realiai sureagavo į reklamą; 

• Kaina priklauso nuo vietos. Geresnėse vietose nuoma gali būti gana brangi. 

  
  

Alternatyva stendams: LED reklamos ekranai

Vietoje įprastų stendų vis dažniau pasirenkami LED reklaminiai ekranai. Čia reklama rodoma skaitmeniniu formatu, todėl jos turinį galima keisti nuotoliu. Didžiausias skirtumas nuo tradicinių stendų išryškėja tame, kad viename ekrane gali būti rodomos kelios reklamos. Jos keičiasi kas kelias sekundes, todėl vienam užsakovui nereikia nuomotis viso ploto. Be to, patogu tai, kad reklamos turinį galima bet kada pakeisti. Pavyzdžiui, dienos metu galima rodyti vieną pasiūlymą, vakare – kitą, o vykstant akcijai – vėl greitai atnaujinti reklamą. LED ekranai gerai matomi tiek dieną, tiek naktį, o judantis vaizdas labiau patraukia žmonių dėmesį nei statinis plakatas. „ForAds“ siūlo kelis LED reklamos ekranų tipus, pritaikytus skirtingoms erdvėms, žiūrėjimo atstumams ir komunikacijos tikslams:

• Didelio formato lauko LED ekranai;

• LED ekranai verslo centruose ir vidaus patalpose;

• Vidutinio formato lauko LED ekranai;

• Vertikalūs miesto LED stendai.

„ForAds“ ekranų tinklas driekiasi didžiausiuose Lietuvos miestuose – Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Panevėžyje ir Šiauliuose, taip pat kitose strategiškai svarbiose lokacijose visoje šalyje. 

Reklamos stendai vs. ForAds LED ekranai

Tradiciniai reklamos stendai labiausiai tinka tada, kai vieną reklamą reikia rodyti ilgesnį laiką toje pačioje vietoje ir jos dažnai keisti neplanuojate. LED ekranai yra geresnis pasirinkimas, kai norisi daugiau lankstumo, pvz., keisti skirtingas reklamas, išbandyti kelis pasiūlymus ar padėti nuo mažesnio biudžeto. Jei aktuali greitai valdoma ir lengvai pritaikoma reklama, tikriausiai Jus sudomins „ForAds“ skaitmeninio reklamos ploto nuoma.