OOH reklama: kas tai ir kodėl ji tokia veiksminga?
OOH reklama – tai reklama, kuri pasiekia žmones jiems esant ne namuose, pvz., gatvėse, viešajame transporte, prekybos centruose ar kitose erdvėse. Nors šiuolaikiniai verslai gali rinktis iš daugybės skirtingų reklamos kanalų, OOH reklama išlieka viena veiksmingiausių reklamos formų dėl savo plataus pasiekiamumo, didelio matomumo ir galimybės nuolat priminti apie prekės ženklą. Šiame straipsnyje aptarsime, kas priskiriama OOH reklamai, kokie yra pagrindiniai jos tipai ir kodėl šis reklamos būdas išlieka aktualus įvairaus dydžio verslams.
Kas yra OOH reklama?
OOH reklama (angl. Out of Home advertising) – tai reklamos rūšis, skirta žmonėms pasiekti jiems esant ne namuose. Paprasčiau tariant, tai įvairiose viešose erdvėse matoma reklama, kurią potencialūs pirkėjai pastebi vykdami į darbą, vaikščiodami mieste, apsipirkdami ar tiesiog leisdami laisvalaikį. OOH reklama apima įvairius formatus – nuo tradicinių lauko stendų ir reklamos viešajame transporte iki skaitmeninių ekranų prekybos centruose, autobusų stotelėse, oro uostuose bei kitose vietose, kuriose kasdien lankosi daug žmonių. Pagrindinis jos tikslas – atkreipti potencialių klientų dėmesį ir didinti prekės ženklo, produkto ar paslaugos žinomumą.
OOH reklamos pavyzdžiai
Vienas iš OOH reklamos pavyzdžių – „Maxima“ kampanijos „Ačiū herojams“ lauko reklama, sukurta pandemijos metu. Reklaminiuose stenduose buvo vaizduojami apsaugines kaukes dėvintys asmenys, taip išreiškiant padėką žmonėms, kurie sudėtingu laikotarpiu kasdien rūpinosi kitais ir užtikrino būtiniausių paslaugų prieinamumą.
Šaltinis: https://www.vz.lt/rinkodara/2020/07/12/kurybiskumo-festivalio-adclt-konkurse--200-darbu
Dar vienas OOH reklamos pavyzdys – „Barbora“ skaitmeninė reklama sporto klubų erdvėse. Darbuotojų paieškai čia pasitelkiamas vertikalus LED ekranas, kuriame pateikiama trumpa informacija apie darbo pasiūlymą ir siūlomas naudas.
Šaltinis: https://www.forads.lt/projektai/sporto-klubai#space-item-667-1
OOH reklamos privalumai
Nepaisant sparčios skaitmeninės reklamos internete plėtros, OOH reklama vis dar išlieka svarbia rinkodaros priemone. Pagrindiniai jos privalumai:
Platus pasiekiamumas. Reklaminiai stendai, skaitmeniniai ekranai ar reklama viešajame transporte kasdien yra matomi dideliam žmonių skaičiui.
Reklamą sunku ignoruoti. Naršant internete reklamą dažniausiai galima išjungti, tačiau važiuojant automobiliu, einant gatve ar laukiant viešojo transporto reklamos išvengti praktiškai neįmanoma. Dėl šios priežasties ją gali pastebėti net ir tie žmonės, kurie aktyviai neieško konkretaus produkto ar paslaugos.
Pakartotinis kontaktas su auditorija. Tie patys žmonės tą pačią reklamą gali pamatyti ne vieną kartą.
Galimybė orientuotis į konkrečią vietovę. Reklama gali būti rodoma tik tam tikrame mieste, rajone ar net šalia konkrečios vietos. Tai ypač naudinga vietiniams verslams, norintiems pasiekti netoliese gyvenančius ar dirbančius žmones.
Tinka įvairaus dydžio verslams. OOH reklamą naudoja tiek nedidelės vietinės įmonės, tiek didelės tarptautinės bendrovės. Ji gali būti pasitelkiama pristatant naujus produktus, informuojant apie akcijas ar stiprinant prekių ženklo žinomumą.
OOH reklamos tipai
OOH reklama apima įvairius formatus, priklausomai nuo reklamos tikslų, biudžeto ir vietos, kurioje norima būti matomiems:
Reklaminiai stendai. Tai vienas populiariausių OOH reklamos formatų. Reklaminiai stendai dažniausiai įrengiami prie judrių gatvių, sankryžų ar magistralių. Jie ypač tinka prekių ženklo žinomumui didinti arba naujiems produktams ir paslaugoms pristatyti.
Skaitmeniniai LED ekranai. Tokiuose ekranuose reklama yra rodoma skaitmeniniu formatu, todėl vaizdą galima lengvai keisti ir pritaikyti skirtingoms kampanijoms. LED ekranai paprastai įrengiami miestų centruose, prekybos centruose, autobusų stotelėse ar kitose intensyvaus judėjimo vietose.
Šviesdėžės. Tai apšviestos reklaminės konstrukcijos, kurios yra gerai matomos tiek dieną, tiek tamsiuoju paros metu.
Reklama viešajame transporte. Reklama gali būti klijuojama ant viešojo transporto ›arba talpinama jo viduje. Paprastai ją pamato ne tik keleiviai, bet ir kiti eismo dalyviai.
Reklama ant automobilių. Kai kuriais atvejais įmonės savo automobilius apklijuoja logotipais, kontaktais ar kita reklamine informacija. Toks sprendimas užtikrina platų reklamos matomumą, nes transporto priemonės kasdien juda įvairiais maršrutais.
Kiti OOH reklamos tipai. Šiai kategorijai taip pat priskiriama reklama ant pastatų fasadų, liftuose, oro uostuose, sporto arenose ar kitose viešose erdvėse.
OOH reklamos sėkmės veiksniai
OOH reklamos sėkmė priklauso nuo skirtingų veiksnių. Didelę reikšmę turi ne tik pasirinktas formatas ar reklamos vieta, bet ir pats reklamos pateikimas. Net ir geriausioje vietoje įrengtas reklaminis stendas gali neatnešti norimų rezultatų, jei jo dizainas nepatraukia dėmesio arba pagrindinė žinutė nėra aiški. Dėl šios priežasties kuriant OOH reklamą svarbu atsižvelgti į kelis pagrindinius aspektus:
Aiškų ir lengvai suprantamą dizainą. Žmonės lauko reklamą dažniausiai pamato tik trumpam, todėl svarbu vengti perteklinių detalių ir sudėtingų grafinių sprendimų.
Vizualinį išskirtinumą. Spalvos, nuotraukos, šriftai ir bendras dizainas turi padėti reklamai išsiskirti iš aplinkos.
Vietą, kurioje rodoma reklama. Net ir puikiai sukurta reklama nebus veiksminga, jeigu ją pamatys per mažai asmenų. Dėl šios priežasties renkantis tinkamą vietą svarbu įvertinti žmonių srautus, eismo intensyvumą ir tai, ar reklama pasieks tikslinę auditoriją.
Aiškią reklaminę žinutę. OOH reklamoje dažniausiai nėra daug vietos ilgiems tekstams, todėl pagrindinė mintis turėtų būti trumpa, aiški ir lengvai įsimenama.
Tinkamą reklamos formatą. Vienoms kampanijoms gali pakakti tradicinio reklaminio stendo, o kitoms labiau tiks skaitmeniniai ekranai, reklama viešajame transporte ar panašūs sprendimai.
Reklamos rodymo laiką. Kai kurių kampanijų efektyvumas gali priklausyti nuo sezono, metų laiko, paros meto ar konkrečių renginių. Todėl svarbu iš anksto numatyti, kada reklama gali būti matoma didžiausiam žmonių skaičiui.
Kaip pasirinkti tinkamą OOH reklamos sprendimą?
Tinkamiausias OOH reklamos sprendimas priklauso nuo verslo tikslų, tikslinės auditorijos ir numatyto biudžeto. Nėra vieno universalaus varianto, kuris tiktų visiems, todėl prieš priimant sprendimą reikėtų:
Apibrėžti reklamos tikslą. Pavyzdžiui, jei siekiama didinti prekių ženklo žinomumą, dažnai pasirenkami didelio formato reklaminiai stendai arba skaitmeniniai LED ekranai. Jeigu verslui svarbu pritraukti konkrečios vietovės gyventojus, geresniu pasirinkimu gali tapti reklama tam tikrame rajone, viešajame transporte ar pan.
Įvertinti, kokią auditoriją norite pasiekti. Renkantis reklamos vietą svarbu pagalvoti, kur dažniausiai būna jūsų potencialūs klientai. Vieną auditoriją lengviau pasiekti judriose miesto gatvėse, kitą – prekybos centruose, sporto klubuose, oro uostuose ir pan.
Pasirinkti tinkamą reklamos formatą. Kai kuriais atvejais tinkamiausias pasirinkimas yra tradicinis reklamos stendas, kitais – skaitmeniniai ekranai, šviesdėžės ar pan. Svarbu įvertinti ne tik reklamos kainą, bet ir tai, kokį žmonių skaičių ji gali pasiekti.
Nepamiršti dizaino svarbos. Net ir labai geroje vietoje esanti reklama gali nebūti efektyvi, jeigu jos žinutė bus neaiški, o dizainas neišsiskirs iš aplinkos. Nepamirškite susitelkti į aiškų tekstą, lengvai įskaitomą šriftą ir dėmesį patraukiančius vizualinius sprendimus.
Prieš priimant galutinį sprendimą, naudinga palyginti skirtingus variantus ir įvertinti, kurie iš jų geriausiai atitinka verslo tikslus. Pavyzdžiui, „ForAds“ lauko reklamos galimybės apima įvairius reklamos formatus – reklaminius stendus, skaitmeninius LED ekranus, šviesdėžes ir pan. Taigi belieka palyginti juos tarpusavyje ir apsispręsti dėl geriausiai jums tinkančio varianto.
Kodėl ForAds gali būti geriausias OOH reklamos tiekėjas?
„ForAds“ gali būti geriausias OOH reklamos tiekėjas verslui – siūlome platų reklamos plotų pasirinkimą visoje Lietuvoje, padedame patogiai planuoti ir valdyti kampanijas, o reklamos plotų nuomą deriname su turinio kūrimu, maketavimu bei spaudos paslaugomis. Klientai gali rinktis iš šimtų reklaminių pozicijų įvairiose vietose – nuo tradicinių reklaminių stendų ir skaitmeninių LED ekranų iki reklamos prekybos centruose, viešajame transporte, sporto klubuose, gydymo įstaigose bei kitose erdvėse. Mūsų tikslas – padėti verslams lengviau rasti jų poreikius atitinkančius reklamos sprendimus.
OOH ir DOOH: kuo tai skiriasi?
OOH ir DOOH reklamos yra glaudžiai susijusios, todėl šie terminai kartais painiojami. Vis dėlto svarbu akcentuoti, kad jie nereiškia to paties. DOOH reklama yra viena iš OOH reklamos rūšių, tačiau pagrindinis skirtumas tarp jų slypi reklamos pateikimo būde. Štai ką žinoti svarbiausia:
OOH reklama apima visas reklamos formas, kurias žmonės mato būdami ne namuose. Prie jos priskiriami tradiciniai reklaminiai stendai, šviesdėžės, reklama viešajame transporte ir pan.
DOOH reklama (angl. Digital Out of Home) apima skaitmeninius OOH reklamos formatus. Jai priskiriami LED ekranai, skaitmeniniai stendai ir kiti ekranai, kuriuose reklaminis turinys rodomas elektroniniu būdu.
Tradicinė OOH reklama dažniausiai yra statinė, o DOOH reklama gali būti dinaminė. Įprastuose reklaminiuose stenduose reklamos turinys paprastai išlieka toks pats visą kampanijos laikotarpį, o skaitmeniniuose ekranuose jį galima keisti nuotoliniu būdu.
DOOH reklama suteikia daugiau galimybių valdyti turinį. Viename ekrane galima rodyti kelias skirtingas reklamas, o jų turinį pritaikyti konkrečiam paros laikui, oro sąlygoms ar vykstančioms akcijoms.
OOH ir DOOH reklamos siekia to paties tikslo. Dažniausiai jos pasitelkiamos norint padidinti prekių ženklo žinomumą, pristatyti produktus ar paslaugas bei pasiekti didelę auditoriją.
Trumpai tariant, kiekviena DOOH reklama priklauso OOH reklamos kategorijai, tačiau ne visa OOH reklama yra DOOH.
OOH reklamos tendencijos Lietuvoje
OOH reklama Lietuvoje sparčiai keičiasi, o tradicinius reklaminius stendus vis dažniau papildo skaitmeniniai sprendimai. Planuojant reklamą vis daugiau reikšmės turi ne tik pasirinkta vieta, bet ir galimybė reklamą rodyti konkrečiai auditorijai tam tikru metu. Dėl šios priežasties populiarėja programatinė DOOH reklama, leidžianti kampanijas valdyti tiksliau ir lanksčiau. Vis dažniau naudojamas ir dinaminis turinys. Skaitmeniniuose ekranuose rodoma reklama gali būti keičiama atsižvelgiant į paros laiką, oro sąlygas ar kitus išorinius veiksnius. Taip pat daugėja interaktyvių sprendimų – QR kodai ir kiti skaitmeniniai elementai padeda sujungti lauko reklamą su internetine aplinka. Dar viena ryški tendencija – kūrybiškesni reklamos sprendimai. Trimačiai vaizdai, nestandartiniai ekranai ir kampanijos, skatinančios žmones dalintis turiniu socialiniuose tinkluose, tampa vis dažnesniu pasirinkimu.
